9 czerwca 2025

Kinga Ryduchowska

Modernizacja strony internetowej – kiedy, dlaczego i od czego zacząć

Czy zastanawiasz się czasem, czy Twoja strona internetowa wciąż spełnia swoje zadanie?
Czy reprezentuje Twoją firmę tak, jak powinna?
A może przeczuwasz, że coś jest nie tak, ale nie wiesz dokładnie co?

To naturalne pytania, które zadaje sobie coraz więcej przedsiębiorców. I dobrze – bo strona internetowa to nie folder reklamowy, który tworzymy raz na zawsze. To narzędzie, które musi nadążać za Twoim biznesem.

Spis poruszonych wątków:

Preferujesz wersje wideo? Odtwórz poniższy film i posłuchaj kiedy warto modernizować stronę internetową?

Co kryje się pod pojęciem „modernizacja strony”?

Modernizacja to nie jedno konkretne działanie. To cały wachlarz możliwości, dopasowanych do sytuacji.

Może to być aktualizacja treści, zmiana wyglądu, lepsze dostosowanie do urządzeń mobilnych, dodanie funkcji takich jak blog czy formularze kontaktowe. Może też oznaczać migrację na nowy system CMS – taki, który ułatwia edytowanie treści (np. WordPress).

Jeśli strona działa dobrze i potrzebuje tylko poprawek – świetnie. Ale gdy wszystko zaczyna zgrzytać, bardziej opłaca się zbudować ją od nowa. Po nowemu, ale zgodnie z tym, co działało wcześniej.

Jakie elementy strony są dziś najważniejsze?

W dzisiejszym świecie zmieniają się technologie, oczekiwania klientów i sposoby, z jakich korzystamy z internetu.
Strona, która działała dobrze dwa lata temu, dziś może być niewystarczająca.

Według Business 2 Community średni „czas życia” strony to od 1,5 do 2,5 roku.
To niedużo – ale logiczne. Tak jak producenci samochodów co roku wypuszczają nowe wersje modeli, tak i firmy potrzebują co jakiś czas odświeżyć swój wizerunek online.

Bo klienci oczekują coraz lepszych doświadczeń. I szybko rezygnują, jeśli ich nie dostają.

Dobrze zaprojektowana strona internetowa to nie tylko wizytówka firmy, ale kluczowe narzędzie komunikacji, sprzedaży i budowania zaufania. Najważniejsze elementy strony to te, które łączą estetykę z funkcjonalnością — czyli klarowna nawigacja, szybko ładujące się podstrony, responsywny design dopasowany do urządzeń mobilnych, a także czytelna prezentacja oferty i tzw. „call to action”, czyli przyciski zachęcające do działania.

Coraz większą rolę odgrywają również opinie klientów, sekcja „o nas” budująca autentyczność, a także odpowiednio dobrane zdjęcia i treści zoptymalizowane pod kątem SEO. Strona musi nie tylko przyciągnąć uwagę, ale też prowadzić użytkownika krok po kroku do wykonania określonej akcji – kontaktu, zakupu czy pozostawienia danych. Dlatego warto przyjrzeć się, czy każdy z tych elementów jest odpowiednio zaprojektowany i działa na korzyść naszej marki.

Jak podjąć dobrą decyzję o modernizacji?

Zacznijmy od najważniejszego pytania: czy Twoja strona spełnia dzisiaj swoje zadanie?

Jeśli nie wiesz, co modernizować – nie szkodzi. Zacznij od analizy: Jakie masz cele? Co się zmieniło w Twoim biznesie? Czy Twoi klienci znajdują to, czego szukają?

Czasem wystarczy optymalizacja kilku elementów. Czasem potrzebna jest gruntowna przebudowa. Klucz tkwi w tym, żeby decyzje podejmować świadomie – nie dlatego, że „wypada”, tylko dlatego, że coś realnie trzeba poprawić. Poniżej przedstawię co dokładnie wskazuje na to, że strona przestała działać jak trzeba.

Kiedy to naprawdę odpowiedni moment?

Nie ma jednego, uniwersalnego sygnału. Ale są konkretne sytuacje, które powinny zapalić lampkę ostrzegawczą:

Twoja strona przestaje wspierać sprzedaż.
Zaczynasz się jej wstydzić przed klientami.
Informacje na niej są nieaktualne, a aktualizacja jest zbyt trudna.
Zmienił się profil Twojej firmy, a strona mówi zupełnie co innego.
Klienci dopytują o rzeczy, które powinny być na stronie, ale ich tam nie ma.

Brzmi znajomo? Jeśli choć na jedno z tych zdań odpowiedziałeś „tak” – warto zacząć rozmowę o modernizacji.

Jakie są korzyści z modernizacji strony internetowej?

Modernizacja strony internetowej to nie tylko kwestia estetyki, ale przede wszystkim inwestycja w efektywność i rozwój Twojego biznesu. Nowoczesna, przejrzysta i funkcjonalna witryna zwiększa zaufanie użytkowników, poprawia doświadczenie klienta i skuteczniej realizuje cele – czy to sprzedażowe, informacyjne, czy wizerunkowe. Dzięki modernizacji możesz dopasować stronę do aktualnych trendów i oczekiwań użytkowników, zadbać o pełną responsywność na urządzeniach mobilnych oraz zwiększyć szybkość ładowania, co przekłada się bezpośrednio na konwersje.

Co więcej, odświeżona strona to także szansa na poprawę widoczności w Google – aktualne treści, zoptymalizowana struktura i techniczne SEO to fundament skutecznego pozycjonowania. Modernizacja pozwala też lepiej przedstawić ofertę, dodać nowe funkcjonalności (np. formularze, sklepy, blogi), a nawet zautomatyzować pewne procesy w firmie. W efekcie nie tylko wyglądasz profesjonalnie, ale zyskujesz realne narzędzie do pozyskiwania klientów i budowania przewagi konkurencyjnej.

Po czym poznać, że strona przestała działać jak trzeba?

W 2025 roku użytkownicy są bardziej świadomi niż kiedykolwiek wcześniej. Szukają informacji samodzielnie, zanim jeszcze skontaktują się z handlowcem. Jeśli nie znajdą ich na Twojej stronie – tracisz szansę.

Strona, która nie odpowiada na podstawowe pytania klientów, nie wzbudza zaufania i nie prowadzi dalej – nie działa. Proste.

Wysoki współczynnik odrzuceń (czyli sytuacja, w której użytkownik wchodzi na stronę i natychmiast ją opuszcza) to jeden z najczęstszych sygnałów alarmowych. Sprawdź to w Google Analytics.

Do tego dochodzą inne problemy:

brak danych kontaktowych w widocznych miejscach,
trudna nawigacja,
nieaktualna treść,
techniczne błędy (np. brak certyfikatu SSL, wolne ładowanie),
brak wersji mobilnej,
nieczytelny design,
brak zgodności z nowymi przepisami, np. dostępnością cyfrową.

Każdy z tych problemów to przeszkoda, którą klient musi pokonać. A często… po prostu rezygnuje.

Na czym warto się skupić przy przebudowie?

To naturalne, że przed taką decyzją pojawia się niepewność:

Czy wykonawca mnie zrozumie?
Czy projekt spełni oczekiwania?
Czy klienci polubią nową stronę?

Aby tego uniknąć, warto podejść do projektu strategicznie. Nie tylko „ładnie”, ale z sensem.
Dlatego najlepiej zacząć od analizy – co trzeba poprawić, jakie cele chcemy osiągnąć, jakie działania mają sens.

My, zanim zaczniemy projektować, robimy audyty: techniczne, podstawowe SEO i marketingowe. Korzystamy z narzędzi takich jak Google Analytics. Rozmawiamy z zespołem, poznajemy klientów. Dopiero potem planujemy zawartość, strukturę, design.

Efekt? Projekt kończy się na czas, a nowa strona nie tylko wygląda lepiej – ale działa lepiej.

Ile może potrwać cały proces?

To jedno z częstszych pytań. I bardzo słuszne.

Czas realizacji zależy od wielu czynników:

Zakresu prac.
Dostępności materiałów.
Liczby osób zaangażowanych po stronie klienta.
Złożoności całej strony.

W praktyce? Przebudowa może trwać od kilku tygodni do kilku miesięcy.

Ale spokojnie – dobry partner przeprowadzi Cię przez cały proces krok po kroku.
Najważniejsze to nie działać w pośpiechu. I wiedzieć, dlaczego to robisz.

Jak zaplanować budżet na modernizację strony internetowej ?

Jednym z najczęstszych pytań, które słyszymy od klientów, jest: ile to będzie kosztować?

Odpowiedź brzmi – to zależy.
Na przykład od:

wielkości strony (czy to 5 podstron, czy 50),
zakresu zmian (grafika, treść, technologia, SEO?),
poziomu skomplikowania funkcjonalności (czy potrzebujesz sklepu, bloga, integracji?),
dostępności materiałów (czy masz zdjęcia, teksty, logo?).

Zamiast podawać widełki, warto ustalić realne cele i priorytety, a potem dobrać rozwiązanie, które pasuje do budżetu – nie odwrotnie.

Jeśli masz określoną kwotę – powiedz o tym wprost. To pozwala dobrać optymalne rozwiązanie, które ma sens i zwróci się w czasie.

Co dalej po uruchomieniu nowej strony?

Świetna wiadomość – masz nową, piękną stronę! Ale… co teraz?

Najczęstsze błędy po modernizacji to:

brak aktualizacji treści,
zapomniane wtyczki i zabezpieczenia,
brak monitorowania ruchu i konwersji,
brak opieki technicznej.

Zadbaj o to, żeby ktoś miał dostęp do CMS-a, wiedział jak edytować treści, a strona była regularnie aktualizowana.

Warto rozważyć stałą opiekę – techniczną i marketingową. Dzięki temu strona nie tylko „będzie”, ale będzie działać i przynosić rezultaty.

Jak utrzymać stronę internetową po modernizacji?

Strona to nie projekt „raz na zawsze”. Jej uruchomienie lub odświeżenie to dopiero początek. Często po zakończonej modernizacji pojawia się pytanie: co dalej? Kto ma teraz dbać o aktualizacje, bezpieczeństwo, zmiany w treści czy drobne poprawki techniczne?

Właśnie dlatego tak ważna jest stała opieka nad stroną. To ona zapewnia, że wszystko działa jak należy, że witryna jest aktualna, bezpieczna i dostosowana do zmieniających się potrzeb użytkowników oraz wymagań technologicznych (np. aktualizacji WordPressa, wtyczek, zgodności z przeglądarkami).

W SP-Media oferujemy kompleksowe utrzymanie stron internetowych, w ramach którego zapewniamy:

aktualizacje systemu i komponentów,
regularne kopie zapasowe,
monitoring działania i bezpieczeństwa,
szybkie reagowanie na problemy,
drobne modyfikacje treści i elementów graficznych.

Dzięki temu masz pewność, że Twoja strona nie tylko wygląda dobrze, ale też nieprzerwanie działa i wspiera Twój biznes.

Jesteś zainteresowany modernizacją strony internetowej lub chciałbyś poczuć, że twoja witryna jest bezpieczna i w dobrym stanie dzięki regularnym aktualizacjom? Skontaktuj się z nami, jesteśmy tu dla Ciebie!

Skontaktuj się z SP-Media